Как стать самым обсуждаемым инфоповодом FMCG-рынка?

Инфоповод «Абрау-Дюрсо» и «Sибирской коллекции» вошел в лонг-лист Silver Mercury и стал ярким примером того, как нестандартная продуктовая коллаборация может выйти за рамки классического пресс-релиза и превратиться в заметное событие в медиаполе. Данный кейс наглядно показывает: как попасть в СМИ с помощью продуманного pr инфоповода, который будет поддерживать интерес аудитории на всех этапах запуска.

Перед командой стояла задача не просто рассказать о запуске новинки, а расширить восприятие бренда «Абрау-Дюрсо» за пределы винной категории и создать гастрономический сценарий, который будет органично обсуждаться в СМИ и социальных медиа.

Коммуникационная стратегия строилась на том, чтобы представить продукт не как очередную новинку, а как самостоятельный PR-инфоповод с высоким вирусным потенциалом. Для этого кампания была разделена на несколько волн: анонс коллаборации, официальный запуск и появление новинки в магазинах федеральной розничной сети. Такой подход позволил продлить жизненный цикл новости и удержать интерес аудитории на разных этапах.

Нестандартная FMCG-коллаборация – яркий инфоповод для СМИ. Для социальных медиа — эмоциональная реакция аудитории: необычное сочетание вареников, клубники и игристого вина быстро стало поводом для обсуждений, комментариев и органического распространения. Так инфоповод вышел за пределы новости и получил реальное гастрономическое воплощение для аудитории бренда.

Попадание в лонг-лист Silver Mercury еще раз подтвердило: сильный PR-инфоповод — это не только креативная идея, но и точная стратегия продвижения.