Как “Пиканта” и Redline PR превратили агрофестиваль в Астрахани в инфоповод федерального масштаба

В Астрахани прошло главное гастрономическое событие этой осени — агрофестиваль «Праздник урожая — 2025»! Это один из лучших примеров того, как качественные мероприятия событийного маркетинга формируют лояльность аудитории. Мероприятие собравшее тысячи гостей, стало не только праздником фермерских традиций, но и успешной коммуникационной платформой для бренда “Пиканта”. Задача была ясна: не просто заявить о себе, а создать яркую бренд активацию, которая станет органичной и запоминающейся частью праздника, говоря с аудиторией на языке вкуса и эмоций.

Для этого команда Redline PR, которая обеспечивала PR-сопровождение и продвижение бренда на мероприятиях, создала нестандартный стенд, а полноценное пространство для вовлечения и диалога. Стратегия строилась на глубокой аутентичности: “Пиканта”, как торговая марка №1 в категории овощной консервации*, сделала акцент на знаменитых астраханских томатах. Именно их эталонный вкус лежит в основе всей томатной линейки бренда, включая любимую многими пассату. Такой подход к организации бренд-мероприятия обеспечил высокую вовлеченность гостей и запоминающийся образ марки.

Центром притяжения стал гигантский надувной томат, мгновенно ставший визитной карточкой и частью фотозоны. Благодаря работе аниматора (что стало отличной активацией личного бренда) и постоянным розыгрышам призов, на площадке царила атмосфера праздника, где каждый гость мог не только продегустировать продукцию, но и унести с собой подарок и яркие кадры для социальных сетей.

Стоит ли говорить, что такие события являются идеальной возможностью для бренда стать ближе к своей потребительской аудитории и дарить ей настоящие эмоции? Возможно, стоит. Потому что так создаются инфоповоды с PR-потенциалом и образуются охваты, в том числе в рамках прямой коммуникации с аудиторией, которая затем конвертируются в покупателей… лояльных покупателей, что важно!
В итоге агентство не просто помогает в организации событий — Redline PR решает маркетинговые и коммуникационные задачи как на федеральном, так и региональном уровнях.
*марка №1 в категории овощная консервация, официальный сертификат № 22/472/16 от 11.11.2022, полученный на ежегодной премии доверия потребителей