Абонентская PR и EVENT поддержка GARDENA: итоги 2019
Публикации
663
PR Value
12,3 млн ₽
Охват
561 954 641
Клиент
GARDENA – ведущий бренд на рынке высококачественного садового инструмента в Европе, представленный более чем в 80 странах по всему миру.
Несмотря на то, что GARDENA является всемирно признанным производителем техники и инструмента для ухода за садом, среди российских потребителей до сих пор существует скепсис по отношению к аккумуляторной технике. За последние несколько лет компания выпустила прорывную линейку продукции среди садовых принадлежностей, например, газонокосилку-робот и серию новинок аккумуляторной техники. На протяжении года мы занимались популяризацией автоматических технологий среди российских садоводов в СМИ, неоднократно доказывая их пользу. В сравнении с ручными инструментами сомнения вызывала и стоимость, однако роботизированная техника выигрывает за счет качественного результата и сэкономленного времени после использования.
Задача
Продвижение продукции бренда на российском рынке через СМИ;
Разработка комплексной PR-стратегии, которая включает в себя не только PR, но и специальные мероприятия;
Личный PR Евгения Соколова;
Построение отношений с амбассадорами и блогерами;
Повышение лояльности потребителя к продукции GARDENA;
Разъяснение целевой аудитории преимуществ техники бренда.
Реализация поставленных задач
Ежедневная коммуникация со СМИ;
Регулярное генерирование уникальных статей под запрос редакции; Проведение уникального реалити-шоу в Instagram;
Работа с блогерами, релевантными для бренда;
Интеграция в мероприятия – III Международный Фестиваль ландшафтного искусства и флористики «Южные города людям-2019» и Фестиваль «Усадьба Jazz»;
Выбор и работа с амбассадором бренда, российским актером Сергеем Колесниковым, популярного среди целевой аудитории
Три креативные рассылки на главные праздники: 23 февраля, 8 марта, Новый год;
Проведение пресс-конференции о новинках бренда в формате «fashion-показа».
Результаты
За 2019 год агентством Redline PR было инициировано 663 публикаций о продукции GARDENA в СМИ (41 принт и 622 онлайн), 4 выхода на ТВ (без учета повторов): Идеи вашего дома, Любимая дача, Мой прекрасный сад, Домашний Очаг, Добрые советы, ELITE, Садовник, Лиза, Аргументы и Факты, Известия, Коммерсантъ, РБК и другие;
Интеграция в мероприятия, релевантные бренду;
Организация мероприятий для блогеров-садоводов, где профессионалы провели мастер-классы по работе в саду и рассказали о качестве, преимуществах и безграничных возможностях продукции GARDENA;
PR Value – 12 309 500 руб., охват аудитории – 561 954 641 человек.
Публикации
663
PR Value
12,3 млн ₽
Охват
561 954 641
Анна Кириченко
Основатель и генеральный директор коммуникационного агентства Redline PR
